So erklären Sie Ihr Angebot mit Motion Design in unter 60 Sekunden
Von Ludwig · 25. März 2026 · aktualisiert am 20. Oktober 2026
Kurz gesagt
Ein Erklärfilm von 60 Sekunden umfasst rund 150 Wörter. Damit Ihr Angebot hineinpasst, müssen Sie die eine Idee finden, die Ihr Interessent behalten soll, sie in vier Schritten erzählen (Problem, Lösung, Nutzen, Handlung) und den Rest bewusst weglassen. Diese Einschränkung macht Ihre Botschaft nicht ärmer. Sie macht sie endlich klar.
Können Sie Ihr Angebot in einem Satz zusammenfassen?
Ihre Botschaft ist noch nicht bereit für einen Film
Beginnt dieser Satz mit dem Problem Ihrer Kundschaft?
Ihr Film läuft Gefahr, von Ihnen zu reden
Sie haben das Rückgrat Ihres Films
Warum 60 Sekunden
Die Schwierigkeit liegt nie darin, 60 Sekunden zu füllen. Sondern darin, sie einzuhalten. Jedes Unternehmen hat zu viel über sein Angebot zu sagen, und genau diese Fülle erstickt die Botschaft, statt sie zu tragen.
Wer vor dem Ende abspringt, bekommt nur einen Teil der Botschaft mit. Und eine unvollständige Botschaft überzeugt selten. Sechzig Sekunden schenkt Ihnen ein Interessent gern, sofern jede einzelne davon sehenswert ist.
150 Wörter, kein einziges mehr
Ein Film von 60 Sekunden enthält rund 150 Wörter Sprechertext. Kaum mehr als die zwei Absätze, die Sie gerade gelesen haben. Wer sein Angebot sonst in einem zwanzigminütigen Meeting vorstellt, empfindet diese Grenze als hart. Doch sie erzwingt die nützlichste Frage überhaupt: Wenn mein Interessent nur eine Idee behalten dürfte, welche wäre es?
«Ein Erklärfilm von 60 Sekunden löst kein Formatproblem. Er löst ein Klarheitsproblem, das lange vor dem ersten Bild bestand.»
Vier Schritte, in dieser Reihenfolge
Einen wirksamen Erklärfilm füllt man nicht, man baut ihn. Jeder Moment hat eine klare Aufgabe, und keiner lässt sich überspringen, ohne den nächsten zu schwächen.
Die ersten fünfzehn Sekunden benennen das Problem des Interessenten, in seinen eigenen Worten, damit er sich sofort wiedererkennt. Die nächsten zwanzig stellen Ihre Lösung vor, klar und konkret. Weitere fünfzehn Sekunden zeigen, was er tatsächlich davon hat. Die letzten zehn sagen ihm ganz einfach, was er tun soll.
Keine einzige leere Sekunde
Jedes Bild, jedes Wort im Sprechertext, jeder Übergang muss entweder die aktuelle Botschaft stärken oder die nächste vorbereiten. Der Test ist einfach: Wenn ich dieses Element entferne, fehlt dem Film dann etwas Wesentliches? Wenn nicht, hat es dort nichts verloren.
«Unser 2008 gegründetes Unternehmen ist auf Verwaltungssoftware für KMU spezialisiert.»
AbspielenFünf Sekunden über das Unternehmen. Der Interessent weiss noch nicht, warum er zuschaut.
«Schon wieder ein Abend, an dem Sie Rechnungen von Hand abtippen?»
AbspielenDer Interessent erkennt sich sofort wieder und bleibt dran, um zu erfahren, wie er da herauskommt.
Ihr Angebot verdichten, bevor das erste Bild entsteht
Die Übung mit dem einen Satz
Bevor Sie das Skript schreiben, fassen Sie Ihr Angebot in einem Satz zusammen: wen Sie ansprechen, welches Problem Sie lösen, was Ihr Interessent davon hat. Laut ausgesprochen muss er in weniger als fünfzehn Sekunden gesagt sein. Gelingt er nicht, ist Ihre Botschaft noch nicht bereit. Besser, Sie merken das jetzt als mitten in der Animation.
Ihr Angebot will nicht in einen Satz passen?
Genau dort setzen wir an. Wir suchen ihn gemeinsam mit Ihnen, in 20 Minuten.
Was Sie bewusst nicht sagen
Ihr Prozess in fünf Schritten, Ihre Zertifizierungen, Ihre drei Dienstleistungslinien: Nichts davon gehört in 60 Sekunden. Der Film soll weder ein Meeting noch eine Broschüre ersetzen. Er soll Lust machen, mehr zu erfahren. Was Sie streichen, macht ihn nicht ärmer. Es macht ihn stärker.
Eine komplexe Botschaft verständlich machen
Bevor eine Botschaft in 60 Sekunden passt, muss sie verstanden werden. Genau hier macht Motion Design den Unterschied.
Der Fehler, der Sie die ersten fünf Sekunden kostet
«Wir sind die Firma XY, gegründet im Jahr XY, spezialisiert auf XY.» Ihr Interessent kennt Sie noch nicht. Er hat keinen Grund, sich für Ihre Geschichte zu interessieren, bevor er weiss, was sie mit ihm zu tun hat. Beginnen Sie mit dem, was er erlebt, was ihn blockiert, was ihn Zeit kostet. Erkennt er sich wieder, schaut er weiter.
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Ist Ihr Skript bereit für 60 Sekunden?
Lesen Sie Ihr Skript mit der Stoppuhr in der Hand laut vor und kreuzen Sie an, was zutrifft:
Ihre Priorität: der eine Satz. Solange er fehlt, kann das Skript nicht stimmen.
Ihre Priorität: kürzen. Streichen Sie alles, was nicht direkt der zentralen Idee dient.
Ihre Priorität: der Einstieg. Ersetzen Sie die Firmenvorstellung durch die Situation Ihres Interessenten.
Ihre Priorität: Klarheit. Formulieren Sie um, bis ihre Antwort Ihrem einen Satz gleicht.
Ihr Skript ist bereit, zum Leben zu erwachen. Jetzt fehlen nur noch der Rhythmus und die Bilder, die es unvergesslich machen.
Ihre Priorität: der eine Satz. Solange er fehlt, kann das Skript nicht stimmen.
Möchten Sie sehen, wie das aussieht?
Kurze Filme, die erklären, Vertrauen schaffen und Lust auf mehr machen. Zuerst die Botschaft, dann die Bewegung.
Ein einziger Satz, ein gestopptes Skript, ein Test mit einer aussenstehenden Person: Diese drei Schritte decken fast immer Unklarheiten auf, die die Produktion sonst festgeschrieben hätte. Und deren Korrektur wäre dann teuer geworden.