Wie Sie eine kohärente visuelle Identität für ein Unternehmen in der Schweiz schaffen

Wirken Ihre fünf letzten Kommunikationsmittel, als kämen sie vom selben Unternehmen?

Nein

Jedes Kommunikationsmittel beginnt bei null

Ja

Sagt Ihre Identität etwas über Ihr Handwerk aus?

Nein

Sie ist kohärent, aber stumm

Ja

Ihre Identität verankert sich im Gedächtnis Ihrer Kunden

Ihre Kunden merken sich nichts, sie erkennen wieder

Niemand beschliesst, sich eine Marke zu merken. Das visuelle Gedächtnis funktioniert über Wiedererkennung: Das Gehirn bemerkt, was wiederkehrt, ordnet es ein und verbindet es schliesslich mit einem Eindruck. Eine kohärente Identität stellt sich in den Dienst dieses Mechanismus. Eine zersplitterte Identität arbeitet gegen ihn.

Jede Begegnung vertieft die Spur… oder verwischt sie

Beim ersten Kontakt mit Ihrer Marke behält ein Interessent fast nichts. Beim zehnten Mal erkennt er sie mühelos, sofern alles gleich aussieht. Diese Vertrautheit geht der Vorliebe voraus: Wir wählen gern, was uns bekannt vorkommt. Wechselt Ihre Farbe aber von einem Medium zum nächsten, beginnt jede Begegnung wieder bei null.

«Eine kohärente Marke muss sich nicht mehr vorstellen. Die anderen fangen bei jeder Begegnung von vorne an.»

Das Gefühl kommt vor der Analyse

Noch bevor Ihr Interessent ein Wort liest, spürt er bereits etwas: Vertrauen, Seriosität, Leichtigkeit, Mut. Dieser Eindruck geht dem Nachdenken voraus und färbt alles, was folgt. Eine Identität, die nichts auslöst, setzt sich nirgends fest. Wählen Sie das Gefühl, das Sie wecken wollen, bevor Sie Ihre Farben wählen.

Formen und Farben: ein Vokabular, das Sie bewusst wählen

Rund oder kantig, das spürt man

Runde Formen wecken Nähe und Sanftheit. Gerade, kantige Formen stehen für Präzision und Solidität. Ein Treuhandbüro mit runden Formen wirkt zugänglich. Dasselbe Büro mit klaren Kanten wirkt gewissenhaft. Keines liegt falsch. Jedes dient einer anderen Positionierung.

Farben tragen Assoziationen

Blau steht für Vertrauen und Stabilität, daher seine Beliebtheit in der Finanzbranche. Grün spricht von Natur und Gleichgewicht, Rot von Energie und Dringlichkeit, Schwarz von Raffinesse. Diese Assoziationen variieren je nach Kultur, sind in der Westschweiz aber stabil genug, um sie vorauszusehen… und ein Signal zur falschen Zeit zu vermeiden.

Kohärenz entscheidet sich bei den vergessenen Medien

Website und Logo bekommen die ganze Aufmerksamkeit. Doch Ihr Kunde begegnet Ihnen auch anderswo: eine Visitenkarte beim Networking-Apéro, eine E-Mail drei Tage später, eine Offerte als PDF, ein Lieferwagen auf dem Parkplatz. Vier kohärente Begegnungen verstärken viermal dasselbe Bild.

Animierte Schleife · 7 s

Pause

Eine Nuance zu viel genügt

Ein leicht abweichendes Blau, eine Ersatzschrift, ein gestrecktes Logo, damit es in einen Rahmen passt… Jede Abweichung bricht das Muster, das Ihr Kunde wiedererkennen will. Kohärenz ist keine Marotte von Grafikern. Sie macht aus Wiederholung Erinnerung.

Vorher / nachher

VorherNachher

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Nehmen Sie eine Broschüre

Der Besucher geht vorbei, ohne anzuhalten: Nichts erinnert ihn an die Website vom Vortag oder an die Offerte vom letzten Monat.

In der Westschweiz gehört Beständigkeit zur Botschaft

Schlichte, präzise Codes

Schlichtheit, Präzision, Lesbarkeit: Das Westschweizer Publikum misstraut gern allem, was nach Effekthascherei aussieht. Eine allzu demonstrative Identität wirkt, als wolle sie etwas kompensieren. Eine klare, sauber umgesetzte Identität schafft Vertrauen, ohne laut zu werden.

Für zehn Jahre gestalten, nicht für eine Saison

Eine Identität, die zu sehr «im Trend» liegt, kann Ihrer Glaubwürdigkeit schaden. Eine Marke, die seit Jahren stabil ist, beruhigt mehr als eine, die mit jeder Mode ihr Gesicht wechselt. Wählen Sie Formen, Farben und Proportionen, die auch in zehn Jahren noch stimmen.

Wo Sie anfangen: zuerst die Absicht, dann die Symbole

Beantworten Sie vor jedem grafischen Entscheid zwei Fragen. Welches Gefühl soll Ihr Publikum haben, wenn es Ihre Identität entdeckt? Und welches Bild soll es nach zehn Begegnungen von Ihnen behalten? Die Antworten leiten die Formen, dann die Farben, dann die Typografie, in dieser Reihenfolge.

Niemand bemerkt eine kohärente Identität. Alle erinnern sich an die Marke, die sie trägt.